La última acción, que se ha convertido rápidamente en viral, ha girado en torno al insight: “Las apuestas se pagan siempre”.

La misma comenzó con un post del propio Pibe Valderrama en sus redes sociales donde mostraba una fotografía con una larga cabellera lisa acompañada del mensaje. “Hoy sábado a mi flaca se le ocurrió cepillarme el pelo jajajaja pa vacílala tú sabes!” En poco tiempo ya superaba los 100.000 me gusta, el spot se convertía el viral y las redes se llenaban de comentarios y memes.

La acción se trataba de un spot de Codere Colombia, que da continuidad a su campaña de lanzamiento “Las Reglas del Juego” donde se van convirtiendo distintos insights del mundo de las apuestas deportivas, en mensajes como: No celebres hasta el final, Eres del equipo que te hace ganar, Si no Apuestas no Juegas… y todo ello utilizando el humor y con objetivo de crear lazos emocionales con el target.

Para ello se ha elegido como prescriptor al Pibe Valderrama, personaje icónico que otorga de gran notoriedad a la marca y que transmite unos valores de honestidad, seriedad y confianza que ayuda a dotar a la Codere Colombia de credibilidad y confianza.

La campaña se compone de: 6 spots de 20”, formatos especiales para televisión, cuñas de radio, gráficas, display, RRSS y materiales para el punto de venta.

"Nos encontramos en una situación en la que no se conoce la marca y la categoría está en un momento incipiente. Con esta campaña perseguimos acompañar a la entrada en categoría y conectar con la audiencia sin renunciar al tono y a la proximidad que tan bien nos ha funcionado en otros territorios", señaló Ángel Fernández, Director de Marketing de Codere.

"Para Manifiesto lanzar una marca tan challenger y que hace una apuesta tan clara por la creatividad y las ideas como Codere en un mercado como el colombiano ha supuesto un reto enorme que sin el acompañamiento de la marca en todos los pasos hubiera sido imposible. Hoy creo que hemos desarrollado una campaña que no dejará indiferente a nadie en el mercado colombiano", finalizó Jesús Ovejero, Managing Director de Manifiesto.