La campaña se basa en el concepto desarrollado por Grey Argentina, “Estamos más cerca de lo que creemos” y apuesta a lo emocional, apoyándose en canciones entrañables, con Eugenio Derbez, artista y comediante, relatando las mil maneras en las que los mexicanos siempre están unidos y hacen amistades.
El spot habla sobre las más de 18 maneras de decir “amigo” que se usan en México y hasta cuenta con un homenaje a los perros rescatistas que conmovieron al país por su actuación en el terremoto del 2017.
Guillermo Giménez y Brotons, Director de Comunicaciones Integradas de Marketing de Coca-Cola México, comentó: “Esta campaña, que iniciamos junto a Grey Latam hace ya dos años y que implementamos exitosamente en Argentina, España y Perú, entre otros países, hoy encuentra en México un nuevo significado con una pieza de comunicación cómo hace muchos años que la marca no hacía en este mercado. La importancia de escuchar y estar atentos al pulso social, sumado al rescate de los valores únicos de México y las características respecto de cómo vivimos aquí la unión y la amistad, nos permitieron llegar con naturalidad pero también con un gran trabajo con la agencia a este punto”.
Humberto Polar, Presidente y CCO de Grey México, expresó: “La cultura popular mexicana es tan rica y cuenta con tantos recursos en torno a la amistad que se nos hizo realmente difícil poder elegir las imágenes, personajes y canciones que mejor representaran lo que buscábamos. Creemos que el resultado está a la altura de semejante desafío y esperamos que colabore a la construcción de un concepto de unidad que busca recorrer toda América Latina”.
La campaña integral está compuesta por spots para TV y cine, piezas de radio, gráficas y OOH.
