Este año, el Festival Cannes Lions dejó un claro mensaje. Inclusión, representatividad, combate a la discriminación racial o social, combate a la censura y cuidado del medio ambiente son pautas son fundamentales para la sociedad contemporánea y las compañías quieren participar de esas conversaciones.

Una muy buena noticia para aliviar un contexto social tan duro, con guerras, crisis migratorias y ascensión de gobiernos de extrema derecha. De los 28 GPs entregados este año, 20 tuvieron temáticas relativas a cuestiones sociales, como la libertad de prensa, el empoderamiento femenino y la inclusión de personas con distintas discapacidades.

Entertainment for Music entregó dos GPs: “This is America” (Doomsday Enterteniment LA), polémico tema de Childish Gambino (ganador de varios Premios Grammy) que hace una clara crítica a la violencia y racismo que se viven en Estados Unidos. La segunda premiación fue para el brasileño Baco Exu do Blues (AKQA San Pablo) con BluesMan, cuya letra también contiene una fuerte crítica social. Go Back to Africa (FCB/SIX Toronto para Black & Abroad) es la otra pieza ganadora (Creative Data) que busca hablar sobre el racismo. Con Inteligencia Artificial y una cantidad importante de data, la agencia canadiense transformó una frase desagradable en una afirmación positiva.

En Outdoor y Entertainement for Sport, la agencia independiente más grande de la industria (y consagrada como Agencia del Año y Agencia Independiente del Año), Wieden + Kennedy Portland, fue la ganadora de los GP de las categorías por “Nike Dream Crazy”, que tuvo como protagonista al politizado deportista Colin Kaepernick.

Abrazando el empoderamiento femenino, “The Tampon Book”  (Scholz& Friends Berlín), una crítica a las diferencias de impuestos en Alemania, ganó el GP en PR. En Creative Strategy la gran ganadora fue “The E.V.A. Initiative”, de Volvo (Forsman & Bodenfors Suecia), basado en datos que demuestran que mujeres y chichos son más propensos a salir lastimados en accidentes de tránsito. En Glass el GP fue para el proyecto de VMLY&R Polonia, The Last ever Issue para varios anunciantes, que transformaron una revista que cosificaba a la mujer, en una publicación con contenidos sobre educación sexual, representación sexual, igualdad de derechos, entre otras cosas.

Con respecto a la prensa, trabajos como “The Blank Edition” (Impact BBDO Dubai) para An-Nahar, GP en Print & Publishing, y “Resolve” (Final Cut, New York / Droga5 New York) para The New York Times, GP en Film Craft reforzaron en sus mensajes la importancia de la libertad de expresión, en un contexto de diseminación de fake news.

La necesidad de vivir en un mundo más inclusivo también fue expresada en una serie de campañas. En Design, el GP fue para “Creatability”, una plataforma abierta de Google para todos en la comunidad de accesibilidad. Otro proyecto de inclusión ganador fue en Brand Experience & Activation, “Changing The Game”, de Microsoft. Con base en la premisa de que jugadores con necesidades especiales requieren controles diferenciados, Xbox desarrolló joysticks adaptables, brindando accesibilidad y oportunidades a todos los chicos de jugar. “Thisables” (McCann Tel Aviv) una línea de muebles de IKEA, cuyo diseño fue pensado para personas con distintas capacidades, ganó el GP de Health&Wellness. En Innovation, el vencedor fue, ”See Sound” (Area 23), con la creación del primer audífono inteligente, para personas sordas o con problemas de audición.

Campañas que quieren involucrar a los actores sociales de la comunidad, también tuvieron su reconocimiento en esta edición del Festival. En Industry Craft ganó “Just do It HQ At The Church” (Momentum Worldwide New York), un proyecto de Nike de transformar una iglesia cerrada en una cancha de básquet. En Media el GP fue para “Air Max graffiti stories” (AKQA San Pablo), un proyecto que involucra artistas urbanos y callejeros.

Finalmente, los tres GPs para trabajos pensados en cuidar al planeta fueron en Creative eCommerce, Creative Effectiveness y Sustainable Developmente Goals. “Do Black – The Carbon Limit Credit Card” (RBK Stockholm), una tarjeta de crédito que controla el límite de emisión de CO2 de lo que se consume, ganó en Creative eCommerce. En Creative Effectiveness se premió “Black Supermarket” (Marcel Paris) un espacio en Carrefour donde se venden cereales, frutas y vegetales, prohibidos por la legislación europea. En Sustainable ganó  “The Lions Share” (Clemenger BBDO Australia), que, pide a grandes anunciantes que donen 0,5% de sus compras de avisos publicitarios por cada campaña que muestre a un animal. El objetivo es recaudar US$ 100 millones en los próximos tres años, que se invertirán en iniciativas y programas que beneficien el bienestar de los animales, la conservación y sus entornos en todo el mundo.