Entrevistas - Argentina

Avión de Papel, vuelo directo a la creatividad

(06/12/19). Lucho González, fundador y Director Creativo de la agencia cordobesa, habló en exclusiva con LatinSpots, sobre el balance de 2019 y los proyectos para el próximo año. La agencia independiente que lleva siete años de trayectoria en la industria, es también miembro de la mesa directiva de la Asociación Cordobesa de Agencias de Publicidad (ACAP), en un lugar en el que las mayoría de ellas no pertenecen a una red. Por ello, González destacó, como parte del trabajo en el hub creativo de HelloBrand: "Trabajamos codo a codo con muchos colegas y agencias amigas co-creando para diferentes marcas. Creemos que es de lo mas positivo que surge en las crisis, la unión, la colaboratividad".

-¿Qué balance realizan de lo que fue 2019 y cuáles son los objetivos propuestos para 2020?
-Estamos seguros de que fue un año de mucho aprendizaje y muy positivo. Con trabajo y nuevos clientes. Trabajamos codo a codo con muchos colegas y agencias amigas co-creando para diferentes marcas. Creemos que es de lo mas positivo que surge en las crisis: la unión y la colaboratividad. Algo muy bueno que nos pasó durante el año es vincularnos con distintas instituciones y medios relacionados a la comunicación. Nuestro trabajo ha sido publicado en diferentes medios relevantes de la industria publicitaria como LatinSpots, así también otros de la región, Estados Unidos, Europa, hasta Armenia. También hemos sido invitados a representar a Córdoba como jurados en diferentes festivales nacionales e internacionales.

-¿Con qué clientes trabajan en la actualidad y cuáles son las principales demandas en el contexto actual?
-Geminus, Montironi Automotores (Fiat, Ford y Hyundai), Quimex, Agro Specialities, Motmi, YCRT (Yacimiento Carbonífero Río Turbio). Acabamos de comenzar a trabajar con una ONG de Santiago de Chile, poniendo nuestro grano de arena a disposición para que el mensaje del pueblo chileno, se escuche más fuerte, con todo lo lamentable que está sucediendo al otro lado de la cordillera. Tanto en el trabajo junto a la ONG, como con las marcas, intentamos que se tenga al usuario como protagonista en las propuestas de comunicación. Estamos en una instancia donde podemos utilizar nuestro rol de comunicadores para generar valor relevante a la sociedad en conjunto con los anunciantes.

-¿Cómo está compuesto el equipo y de que manera interactúan y trabajan en el día a día con los desafíos que le acercan los clientes?
-Somos una linda mezcla de colaboradores con los que contamos según el proyecto a desarrollar. Si bien Avión se caracterizó desde el 2012 con su formato de agencia boutique, una agencia chica con cuatro personas en su staff, luego de la absorción que tuvimos el 2017 de una agencia histórica de Córdoba, este 2019 volvimos a ser una agencia independiente. Somos invitados al “hub creativo” de la agencia HelloBrand donde hoy tenemos nuestro hangar, y es justamente donde intercambiamos ideas diariamente, e incluso trabajamos en proyectos en conjunto.

-¿Cómo evalúan la posición de agencias independientes?
-Ha habido un estallido de agencias independientes en los últimos años. Nos parece que los grandes creativos con los que hemos charlado en alguna oportunidad han querido dejar de llamar a Nueva York para rendir cuentas y dejar las grandes redes multinacionales de agencias para emprender su propio camino. Abrieron estas agencias independientes y dejan entrever cuan talentosos son en la industria, ya que a corto plazo han demostrado ganar grandes cuentas y premios relevantes. En Córdoba existen alrededor de setenta agencias, todas independientes, según las ultimas investigaciones que hemos realizado desde ACAP (Asociación Cordobesa de Agencias de Publicidad) de la cual somos socios y tenemos un rol en la mesa directiva de dicha asociación. A nivel regional nos parece que hay mucho talento, y eso se refleja en cada festival publicitario que vemos o que participamos, creemos que las agencias independientes han ganado terreno y muchas hoy compiten de igual a igual con las agencias de red.

-¿Cómo ha sido la evolución de la agencia en estos 7 años?
-En términos generales hemos crecido y evolucionado desde todo punto de vista, en tipos de clientes, en facturación y en premios. Hemos logrado posicionarla en el mercado cordobés y hemos sido merecedores por reconocidos como Mejor agencia de publicidad y recibido 20 galardones en festivales de publicidad nacionales e internacionales participando solo tres años de los siete de vida que tiene la agencia. Hoy estamos de fiesta, acabamos de ser reconocidos como Agencia del Año de Argentina en el Top Iberoamericano FICE 2019 en la categoría “Agencia Descentralizada del Año” (antes Agencia Regional). Organización que postula a los candidatos en función del desempeño de las agencias independientes por países y por los reconocimientos en el último año.

-¿Qué significa este reconocimiento para la agencia y cuáles han sido los trabajos que se destacaron?
-Es un tremendo reconocimiento al esfuerzo que hemos realizado éste año, más que un reconocimiento: un mimo, estamos realmente muy contentos. A pesar de lo complicado que ha sido el año por el contexto económico y político del país, tuvimos un buen año, con ingenio y creatividad tratamos de maximizar los presupuestos en cada campaña realizada. Además del reconocimiento en FICE, de todos los trabajos realizados durante el año para diferentes clientes, elegimos dos trabajos para participar en distintos festivales durante el año, donde tuvimos la suerte de ser galardonados por ellos. La campaña "Manéjate" para Montironi Ford fue una de las campañas premiadas, y también la campaña ”Garra" implementada para MKE.

+ Info sobre los proyectos de Avión de Papel en: www.aviondepapel.com.ar

El equipo creativo del hub Hello Brand...

Payaso. Anunciante: MKE Digital. Marca: Campaña MKE - Garra. Agencia de Publicidad: Avión de Papel Córdoba. País: Argentina.

Vino. Anunciante: Montironi Ford. Marca: Campaña Montironi Ford - Manéjate. Agencia de Publicidad: Avión de Papel Córdoba. País: Argentina.