Latinspots 163
Avión de Papel: Productividad y soluciones ágiles
(15/10/21). Cerca de cumplir 10 años desde su fundación como agencia independiente de Córdoba, la segunda mayor provincia de Argentina, Avión de Papel viene ampliando su portafolio de clientes hacia fuera del país, con clientes en Chile. Se han adaptado los cambios por el contexto pandémico, enfocados en mantener su cultura de trabajo, teniendo a la creatividad como pilar fundamental. Mantuvieron su estructura y lograron seguir adelante con trabajo virtual, cobrando agilidad y acercándose más a sus clientes. En esta entrevista con LatinSpots, Lucho González, Director Creativo de Avión de Papel, revela sus estrategias para afrontar los desafíos de este tiempo, con qué clientes están trabajando hoy y los cambios más importantes en la relación que mantienen con los anunciantes.
-Después de más de un año y medio de pandemia, ¿cómo está Argentina hoy en términos económicos y sociales y cómo esta realidad ha afectado a los anunciantes, los consumidores y a su industria publicitaria?
-La pandemia ha hecho estragos en todo el planeta. La salud de millones de personas en riesgo no puede no ser un problema, que trajo consigo otros. Lo que creo es que en Argentina, a pesar de la situación, de las restricciones, hay una reactivación paulatina, y muchas ganas, como siempre. Esta reactivación se va notando en la inversión publicitaria y también en los nuevos desafíos que aparecieron en medio de esta crisis.
La necesidad de las empresas de adaptarse a una nueva realidad abre posibilidades para los comunicadores. Veo que los anunciantes saben que, a pesar o justamente por la incertidumbre, hay que mirar las estrategias a largo plazo y buscar más allá el valor de su marca. Las agencias tenemos la oportunidad de demostrar que podemos ser partners de los anunciantes. Apostar a sus proyectos y buscar soluciones en conjunto. Me parece que, desde ese punto de vista, hemos podido mostrar nuestro valor, asesorando, acompañando y guiando a nuestros clientes. La inversión publicitaria seguirá en crecimiento y soy optimista. Siento que todos los sectores empezaran a reactivarse.
-¿Qué balance hace de Avión de Papel en este año y medio de pandemia?
-Tener el privilegio de poder hacer lo que nos apasiona, en medio de semejante lío, ya nos deja el balance en positivo. Mantuvimos nuestra estructura y nos enfocamos en poder desarrollar nuestro trabajo de forma virtual, para brindar un servicio de calidad. Buscamos ser ágiles, ya que, a diferencia de otros rubros, ya teníamos algún manejo sobre trabajo remoto. Pudimos ganar nuevas cuentas, y mejorar la facturación. Participamos de festivales en los que nos fue bien, con reconocimientos, lo cual siempre nos da mucha alegría. Siempre estamos pensando en adoptar nuevos servicios que abarquen de manera integral nuestra complicidad con los clientes. A veces, por temas de tiempo y no querer perder el foco del escenario actual y de las responsabilidades diarias, al ser una estructura chica, nos hace avanzar lento con ese tipo de objetivos que vemos a mediano-largo plazo.
-¿Cómo definiría la filosofía y cultura de la agencia?
-En lo personal me encantan las culturas organizacionales. Soy muy fan de seguir un lineamiento cultural y que, por supuesto, sea realmente genuino a lo que pensamos. Estamos en constante transmisión de nuestra cultura, de nuestros valores, de los temas que consideramos relevantes tocar como agencia. Le damos el tiempo y el valor que eso merece. Para nosotros, Avión es un cliente más. La creatividad es uno de nuestros pilares fundamentales. Creemos que es parte de nuestro ADN, es algo que tratamos de cultivar siempre, más allá de una pieza en particular. Vemos la creatividad como una forma de solucionar problemas desde todo punto de vista.
-Luego de este período tan difícil, ¿cómo cambió la relación agencia-anunciante?
-Para nosotros, de la mejor manera, la relación en el último tiempo se ha reforzado de forma increíble. Tenemos clientes que confían en nuestro criterio y nos dejan volar. El rol de la agencia se revalorizó, sin duda. Hemos madurado como agencia y el contexto fue una posibilidad para estar más presentes en la toma de decisiones de nuestros clientes, empujando en conjunto desde otro lugar. Los clientes, como siempre, buscan productividad, y soluciones ágiles. Buscamos que nos consideren partners y no proveedores. Está buenísimo que haya un cambio por parte del cliente y que valore el trabajo de su agencia.
FOTO: Lucho González y Laura Cáceres.
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No más sangre 01. Anunciante: Prensa Callejera. Marca: Campaña Prensa Callejera - No más sangre. Agencia de Publicidad: Avión de Papel. Director General Creativo: Lucho González. Director Creativo: Marcelo Martinez. Director Arte: Luis Magnani. Redactor: Laura Cáceres. País: Chile.
