Interpublic está 'desarmando' IPG Media y, por segunda vez en menos de dos años, reorganizará sus operaciones entre las que se incluyen Initiative, Universal McCann y Magna Global. Los cambios incluyen la creación de una entidad que reemplace a IPG Media (la compañía formada a mediados del 2005 por Interpublic para dirigir las diversas empresas de medios del grupo, dirigida por Mark Rosenthal). Se espera que la nueva estructura cree interdependencia entre el resto de las empresas del holding. "IPG Media fue una gran inversión en muchas cosas innecesarias. Hoy nos focalizaremos en invertir para las marcas", señaló Rosenthal. Este nuevo consejo incluirá entre sus miembros a Alex Gerster y Nick Brien, líderes de Initiative y Universal McCann para que conozcan de cerca los planes del grupo. También participarán las máximas autoridades de las agencias creativas como John Dooner, CEO de McCann WorldGroup; Steve Gatfield, CEO de Lowe Worldwide y Bill Cella, CEO de Magna y recientemente nombrado líder de Draft FCB. Todas estas compañías mantendrán su independencia financiera, los ingresos de Initiative y Universal McCann participarán en Draft FCB y McCann Group respectivamente. El gran impacto de la reorganización caerá en Initiative, que desde hace años opera de forma totalmente independiente de las otras agencias. Este cambio repercutirá de manera positiva en Draft FCB que podrá ofrecer todos sus servicios en varios mercados. Universal McCann, que hace unos años ganó independencia del grupo, continuará trabajando de la misma manera al mando de Nick Brien. Por otro lado, Interpublic está creando una nueva unidad, Futures Marketing Group que centralizará las habilidades digitales del grupo. Rosenthal, CEO de IPG Media, ha estado en licencia médica desde julio y regresará a la compañía para llevar a cabo la transición. Por eso, sus funciones a largo plazo en Interpublic no son claras. Al respecto, Rosenthal señaló: "Ayudaré a la compañía y a Michael Roth, su CEO, a alcanzar el modelo de agencia de medios que él y yo hemos buscado desde principios de este año, antes de dar otro gran paso en mi carrera". Estos cambios quizás sean una consecuencia de la pérdida de algunos grandes clientes como General Motors en los últimos tiempos.