Snickers ha identificado, por fin, la causa “real” de los “piscinazos” en el fútbol: el hambre. En clave de humor e ironía, la marca lanza una nueva campaña protagonizada por Aitana Bonmatí, doble Balón de Oro, campeona del mundo con España y referente del juego limpio, bajo el icónico lema de la marca: “No eres tú cuando tienes hambre”. 

La campaña, de tono desenfadado y estilo "mockumentary", acompaña a Aitana mientras abandona los estadios de élite para recorrer campos de fútbol amateur en busca de jugadores que se desploman con demasiada facilidad. ¿Su solución? Entregarles un Snickers, porque claramente no están siendo ellos mismos. El objetivo: visibilizar una de las acciones más polémicas del fútbol moderno y relacionarla, de forma humorística, con un bajón de energía. 

Encuesta nacional: el 88,6 % de los aficionados cree que los “piscinazos” son habituales

La campaña se basa en datos reales de una encuesta* llevada a cabo por la propia marca Snickers entre aficionados de fútbol españoles: según esta el 88,6 % de los aficionados percibe los “piscinazos” como un fenómeno frecuente en el fútbol actual. Además, el 57 % considera que hay más simulaciones ahora que en el pasado, lo que revela una creciente preocupación sobre la ética deportiva. 

El informe también destaca que el campeonato español de fútbol es percibido como el que experimenta más “piscinazos”, con un abrumador 74,1 % de los encuestados situándola por delante del campeonato inglés (8 %) o del italiano (7,4 %). 

En cuanto a la sanción más adecuada, la mayoría (55,8%) está a favor de la tarjeta amarilla como sanción para los “piscinazos” y por ende más de la mitad de los encuestados (54,6%) quiere eliminar esta práctica del fútbol.

Y entonces, ¿por qué se tiran los jugadores?

La encuesta arroja luz sobre las razones percibidas por los aficionados: un 80,7 % cree que los jugadores se tiran porque “funciona”, es decir, logran una ventaja engañando al árbitro. El 19,3% lo atribuye al agotamiento o al hambre. Este último dato da pie a la campaña de Snickers, que aprovecha este insight para poner el foco en el hambre como la causa secreta del problema. Una propuesta que, con humor, conecta con el mensaje central de la marca: cuando tienes hambre, no actúas como tú mismo.

En palabras de la propia Aitana Bonmatí: "Esta campaña me parece fresca y diferente. Me encanta la idea de que Snickers adopte un enfoque desenfadado hacia algo que afecta directamente a un buen partido de fútbol. Ha sido muy divertido formar parte de esta acción y, como alguien que no apoya los “piscinazos” y que cree que siempre debemos mostrar respeto por nuestros oponentes, he disfrutado mucho siendo la “policía” de esta práctica a causa del hambre”.

Vanessa Caralps, Regional Portfolio Director Bars, declara: “Con esta campaña, desde Snickers España buscamos conectar de una forma auténtica y cercana con los aficionados al fútbol, un público apasionado y fundamental para nuestra marca. Contar con Aitana como embajadora refuerza nuestro compromiso con el talento y la diversidad en el deporte, y nos permite transmitir, con humor y cercanía, nuestro mensaje: cuando tienes hambre, no eres tú mismo”.

La nueva campaña de Snickers protagonizada por Aitana será difundida a través de medios de comunicación y redes sociales, en un formato de documental falseado (una técnica denominada mockumentary) donde la estrella del fútbol abandona los grandes estadios para recorrer campos locales y repartir Snickers a los jugadores hambrientos. Una iniciativa que forma parte de la estrategia de la marca para conectar con los aficionados al fútbol.

La agencia creativa responsable de la campaña es T&P UK, y la agencia de medios local Essence Mediacom.

+ La campaña se puede visualizar en el perfil de Aitana Bonmatí en Instagram