Con una invitación al despertar de la atracción, Natura presenta su campaña para el Día de los Enamorados y el nuevo perfume Essencial Atrai. Creada por NOS (Sistema Operacional Natura), la comunicación se compone de un anuncio para su emisión a nivel nacional en televisión, piezas en medios OOH (Out of Home), estrategia digital y con influencers, activación en Tinder y las parejas Taís Araújo y Lázaro Ramos, además de otros 10 influencers, entre ellos expertos en perfumes como embajadores.

Con una fragancia intensa para momentos especiales, Essencial Atrai dura hasta 10 horas en la piel y provoca una explosión sensorial de lo mejor de la perfumería mundial. En su composición, el nuevo perfume aporta la esencia exclusiva de la pimienta rosa brasileña, ideal para que las citas sean aún más sensuales y memorables.

"Essencial es una marca elegante, que eleva a las personas para que destaquen a través de la fragancia y explora sus relaciones. Con cada lanzamiento buscamos explorar las conexiones de nuestros consumidores y con Essencial Atrai profundizamos en los encuentros y los deseos, vinculándolos a la fecha más romántica del año, el día de los enamorados, cuando la atracción se vuelve aún más evidente a través de los sentidos, principalmente por el olfato", explica Claudia Pinheiro, directora global de perfumería de Natura. 

La campaña comienza con la emisión del anuncio "Baile". En la producción, el público es conducido por el despertar de la atracción entre dos personajes que han utilizado el nuevo perfume. Entre pasos de baile y encuentros coreografiados, seguimos la búsqueda de una pareja, uno por el otro, en medio de otras personas, pero que están predestinados a encontrarse. En el gran final, aparece el eslogan: "Nuevo Essencial Atrai. Despierta a la atracción. De Natura para el Día de los Enamorados".

"Para esta campaña, buscamos traducir de forma creativa algo que, en medio de tanta hiperracionalización, tecnologías e inteligencia artificial, sigue siendo esencialmente humano: la atracción. La atracción es una fuerza espontánea, que tiene su propio ritmo. Y el "baile" propuesto por Essencial Atrai tiene como contexto promover estos encuentros sensoriales e inevitables", añade Rafael Caldeira, cofundador y director creativo de 404 Design & Innovation.

Como desarrollo de esta narrativa, la marca ha elegido a la pareja formada por Taís Araújo y Lázaro Ramos como embajadores. En esta ocasión, además de destacar las cualidades de Essencial Atrai e interactuar con el público, revelarán qué es lo que mantiene a la pareja tan unida. Una serie de influencers también participarán en la campaña, produciendo contenidos sobre la dinámica de las relaciones y consejos para darle más sabor a las mismas. 

En Tinder, la activación contará con dos expertos en fragancias para citas, que destacarán las características de Essencial Atrai y el hecho de que dura 10 horas en la piel. Después de ver la película con los expertos, el usuario de la aplicación ganará una cantidad de «me gusta» para utilizar durante 10 horas y así aumentar las posibilidades de conseguir una pareja.

Toda la campaña ha sido creada por NOS (Sistema Operacional Natura), una estructura que engloba la agencia GALERIA.ag, el estudio 404 Design & Innovation, la empresa de marketing de influencia a.gente y GAIA, empresa de inteligencia artificial.